“以前買電影票，最佳觀影位都是先到先得，如今卻模仿起演唱會(huì)的套路搞起了分區(qū)定價(jià)?”7月28日，家住長沙市勤誠達(dá)·新界的周先生在UME影城長沙砂之船店購買電影票時(shí)發(fā)現(xiàn)，影院將同場(chǎng)次影廳內(nèi)的觀影位進(jìn)行區(qū)分，前三排的電影票單張零售價(jià)便宜2元。

隨著電影市場(chǎng)逐漸回暖，越來越多消費(fèi)者重新走進(jìn)電影院。三湘都市報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，長沙已有多家影院實(shí)行觀影位分區(qū)定價(jià)，即同一場(chǎng)電影、同一個(gè)影廳，電影票卻有兩種價(jià)格，觀影者若想坐在影廳劃分的“最佳觀影區(qū)”內(nèi)，需要支付更高的價(jià)格。那么，你愿意為“最佳觀影位”買單嗎?

售票

不同座位票價(jià)有別，差價(jià)最高2元

7月29日上午，三湘都市報(bào)記者通過購票軟件“淘票票”查詢發(fā)現(xiàn)，UME影城長沙砂之船店將影廳內(nèi)前三排座位與其他座位分別設(shè)置成兩種零售價(jià)對(duì)外銷售，兩者票價(jià)相差0.4元-2元/張不等。如，在該影院購買《怒火·重案》觀影票，前三排座位與其他座位的價(jià)格分別為36.9元及38.9元，兩者相差2元/張;購買《白蛇2：青蛇劫起》觀影票，前三排座位與其他座位的價(jià)格分別為39.5元及39.9元，兩者相差0.4元/張。

“以前選座位都是先到先得，現(xiàn)在還得為電影院的好位置多付錢。”周先生頗為不解地說，看演唱會(huì)時(shí)不同區(qū)域座位對(duì)觀眾觀賞效果及體驗(yàn)影響極大，才有分區(qū)售票的合理性，但電影院場(chǎng)地較小，同一場(chǎng)次觀影效果也大相徑庭，這一做法有變相漲價(jià)之嫌。

值得注意的是，在長沙，實(shí)行分區(qū)售票的影院并非UME影城一家。在位于長沙市天心區(qū)黃興南路步行街的長沙漢鼎宇佑影城同樣也推行起分區(qū)售票，其7月29日計(jì)劃播放的4部電影共29場(chǎng)次中，該影院均將影廳的中間十余個(gè)座位劃分為“最佳觀影位”，比同場(chǎng)次普通座位貴1元/張。

投票

僅一成人愿意為“好位置”買單

對(duì)于影院的分區(qū)售票行為，微博用戶“今日影評(píng)Mtalk”發(fā)起了“你愿意花高價(jià)買影院黃金位置嗎?”的網(wǎng)絡(luò)投票，1309位受訪者中有51.3%受訪者選擇“不愿意，看的同一場(chǎng)，坐哪都一樣”選項(xiàng)，僅一成受訪者表示愿意為觀影時(shí)的好位置花錢。

愛看電影的歐小姐就表示，若影院分區(qū)售票變成普遍行為，無形中將增加觀影成本，以每場(chǎng)電影多2元、一年觀看20場(chǎng)電影計(jì)算，一年將為看電影額外支付40元。

“從同影院集團(tuán)在北京、上海等城市推行分區(qū)售票后選座結(jié)果來看，在春節(jié)、國慶等黃金觀影檔上映的電影開放預(yù)售后，愿意付費(fèi)購買中間區(qū)域的影迷占大多數(shù)。”長沙一家影院的資深市場(chǎng)經(jīng)理表示，5元以內(nèi)的觀影差價(jià)是大眾能接受的范圍，最佳觀影區(qū)相對(duì)優(yōu)越的視聽效果也吸引了一些影迷為其買單。

說法

“最佳觀影位”

視野和沉浸聲更優(yōu)

那么，在同一場(chǎng)電影中，花錢買“最佳觀賞位”的觀眾能享受到哪些服務(wù)?當(dāng)影院分區(qū)售票被觀眾質(zhì)疑“變相升價(jià)”，業(yè)內(nèi)人士對(duì)此如何回應(yīng)?

UME影院集團(tuán)助理副總裁張文楨在公開采訪中表示，品牌實(shí)行分區(qū)售票的影廳主要分為默認(rèn)區(qū)域和黃金區(qū)域，黃金區(qū)域的劃分則涉及視野、目視距離及聲音等觀影參數(shù)。如，視野方面，觀眾和銀幕的夾角不小于36°，仰角不大于35°從而保證觀影者能最大范圍看到屏幕;聲音方面，黃金區(qū)域會(huì)要求環(huán)繞立體聲、包括沉浸聲的精準(zhǔn)性、移動(dòng)性以及平滑度都在較好范圍。

“設(shè)立分區(qū)售票的初衷，是希望對(duì)視聽效果要求較高的觀眾提供一些更好的服務(wù)。”張文楨談到，UME并非所有影廳均適合分區(qū)售票，而是在巨幕影廳及150座以上的中大廳才會(huì)設(shè)置黃金座席，數(shù)量占比大概在10%-15%，“從UME全國影院平均約12%-15%的上座率來計(jì)算，一個(gè)200人的影廳內(nèi)黃金座席實(shí)際上座為4到5個(gè)，增加的額外收入也不足50元。”