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近來，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到消費者青睞，國風漢服、圍爐煮茶、音樂雅集等成為旅游新風尚，文化和旅游呈現加速融合的新特征，這也給鄉村旅游帶來啟示。新消費需求下，如何用文化更好地聯結農文旅融合的“詩”和“遠方”？

“這牛奶西紅柿真甜，太好吃了！”近日，在天津市武清區河北屯鎮李大人莊村舉辦的西紅柿豐收節上，來自北京的游客邊品嘗邊不住贊嘆。民歌演唱、街舞表演、小丑互動、吃西紅柿大賽、親子繪畫課堂和豐收運動會等豐富多彩的節目，給游客帶來全方位的體驗；胡社畫院、錦·藝術鄉村文化展館、村史館、現代農業基地、李大人田宿等文化項目體系，將當地文化充分呈現給游客……

當下，人們生活品質提高的同時，消費需求也在升級。這一點在文旅市場表現得尤為突出，從過去單純“看山看水看風景”，日益向“觀文品史、體驗生活”的模式轉變。常言道，好風景常有，但好故事不常有，抓住市場需求的這種轉變，把好風景講出好故事，把好故事做成好成品，就成了農文旅融合“破圈”的關鍵。說白了，就是注入更多文化元素，以文塑旅、以旅彰文，不斷滿足游客個性化、多元化消費需求。

任何故事的發掘、表達都需要載體，“土特產”是鄉村產業的核心，也是講好農文旅融合“故事”的載體。在靜海區，第九屆臺頭西瓜文化旅游節的熱度還在持續，靜海鎮社區群眾藍莓文化體驗季活動又迎來新高潮；在津南區，小站鎮借助小站稻發源地和核心產區這一特色名片，將農業發展與生態觀光、農事體驗相結合，實現了從單一水稻種植向文旅融合的華麗轉身……深入挖掘“土特產”的文化特色，將獨特的文化內容、文化符號、文化故事展現出來，納入旅游的線路設計、展陳展示、講解體驗，為農文旅的融合發展注入了新動能。

用文化更好地聯結農文旅融合的“詩”和“遠方”，最終要體現在產品和服務質量上。一方面需要保護好當地優秀傳統文化，留住其中的鄉土氣息和獨特性，進行創造性轉化；另一方面還要在活動形式和服務質量上下功夫，給綠水青山、農家美食增添更多人文屬性和服務價值。服務品質和文化體驗并重，好產品只有搭配好服務，才有“喜聞樂見”的效果。

文化是旅游的靈魂。講好“詩和遠方”的故事，讓旅游不再是“到此一游”式的“打卡”，農文旅融合一定會更加精彩。

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