過了臘八就是年，距離春節(jié)只剩不到半個月時間了。00后可能沒有多大感觸，90、80后這代人卻對春節(jié)有特殊的記憶，大年三十的鞭炮煙花和春晚，大年初一的拜年和壓歲錢，每一個都少不了。可現(xiàn)在大家對于新年的記憶似乎慢慢淡化出人們的視野，“越來越沒有年味”也成為過年必聊的話題，再加上近兩年的疫情，傳統(tǒng)意義上的新年似乎在慢慢消失，那么傳統(tǒng)文化該如何回歸日常視野?

堅持與青年共創(chuàng)，OPPO在行動

僅僅靠常規(guī)手段似乎很難讓那個年味十足的時代重臨，那用科學手段呢?像OPPO校園認為創(chuàng)作是有溫度的，動人的作品不只是呈現(xiàn)一個令人贊嘆的內容，還蘊含著創(chuàng)作者的思考和人生剪影。OPPO始終堅持與青年共享創(chuàng)作的樂趣。

例如2021年，OPPO采用了更為科學和更能提起人們積極性的方式，為牛年推出了《這是禮物》牛年新春禮盒。據悉這個禮盒OPPO攜手四位不同領域的青年創(chuàng)作者共同打造而成，其中包括編織五彩繩、可DIY的兔兒爺，科技和人文傳統(tǒng)得到完美的結合，也為全中國帶來新年的美好祝福。

(《這是禮物》牛年新春禮盒)

(圖為中秋禮盒中DIY的兔兒爺)

為了讓傳統(tǒng)文化與科技得到完美結合，OPPO將語音助手小布經過一份精心設計后帶到了禮盒當中。設計的理念基于非遺文創(chuàng)，使之達到1+1>2的效果，從而實現(xiàn)破局。去年的禮盒中是國家級非物質文化遺產“面人郎”傳人郎佳子彧設計的“牛氣歐”，傳統(tǒng)、時尚跟俏皮融合的非常到位，傳統(tǒng)文化走入日常成為可能。

(圖為：國家級非物質文化遺產“面人郎”第三代傳人——郎佳子彧設計的“牛氣歐”)

感受傳統(tǒng)文化的手作之樂、文化之美

今年2022年的《這是禮物》虎年新春禮盒，OPPO同樣堅持與青年共創(chuàng)，帶來了虎年小歐、年畫小歐等禮品。其中虎年小歐靈感源自我們小時候穿過的虎頭帽，將對兒童的美好寄托展現(xiàn)的淋漓盡致，把潮流融入傳統(tǒng)元素。威震四方的老虎一向受到我們中國人的追捧，驅邪擋災、守護平安是再合適不過，所以這次元素融合確實讓人意外跟驚喜。

(圖為：國家級非物質文化遺產“面人郎”第三代傳人郎佳子彧設計的虎年小歐)

除了虎年小歐，《這是禮物》虎年禮盒中還有很多其他的傳統(tǒng)文化元素。比如主題“連年有余”的小歐年畫，年畫中的小歐手舉蓮花跨騎鯉魚，年年有余的寓意非常美好。這是由OPPO青年創(chuàng)享團成員郎佳子彧的春喜工作室負責研發(fā)，天津楊柳青年畫世家玉成號畫莊設計完成。另外，在禮盒中還有專門用于印刷年畫的工具，與家人共享手作之趣，為你的虎年更添一絲年味兒。

(圖為：楊柳青小歐年畫)

基于木板年畫帶來的靈感，OPPO還與致力于新媒體藝術和沉浸式交互體驗的殼間團隊用全新的AR形式，將年畫打造出了更具新媒體藝術和沉浸感的交互感受，讓傳統(tǒng)文化插上前沿科技的翅膀。比如手機掃描年畫即可讓跨騎鯉魚的3D小歐出現(xiàn)并游動，憨厚的形象乖巧可人，還不忘跟大家拜年，點擊屏幕還有各種動作和互動。這樣觀眾就能由以往的旁觀者晉升為參與者，與小歐一起創(chuàng)造屬于自己的新年回憶。

隱藏彩蛋，藝術和科技結合的無限可能

除了以上這些直觀可見的元素，OPPO在這次的新春禮盒當中還隱藏了一個小小的彩蛋。只要喚醒手機上的小布助手跟它說出“我的白日夢”，然后再說出你的新年愿望就能抽取相應的新春祝福卡片了。另外，為了迎合年輕人樂觀的生活觀念，OPPO還帶來了兩款毛絨產品，分別是“歐想躺平”和“歐像包袱”，摸不到真虎頭也能摸一下歐虎的腦袋，虎年同樣不用愁。

年味逐漸淡出視野，如今在這個后疫情時代，人與人之間的溝通聯(lián)系成為更應該注意的話題。所以OPPO堅持與青年共創(chuàng)，不遺余力支持青年, 用手作聯(lián)系情感，讓傳統(tǒng)手藝煥發(fā)新的生機。通過DIY動手的形式帶來了弘揚傳統(tǒng)文化的《這是禮物》新春禮盒，文化得到傳承之余，科技也真正落到實處。不知道這樣的虎年禮物你有沒有心動，傳統(tǒng)元素、AR和彩蛋這些無一不是OPPO為迎新春禮盒所做的努力，而年輕人更應該為了實現(xiàn)夢想不遺余力。


 

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關鍵詞： 真正 科技 傳統(tǒng)文化