據英國《經濟學人》報道，在曼哈頓“地獄廚房”附近的第8大道行走的人會對赫斯特雜志大樓的外墻感到震撼。這座有40,000平方英尺(3,716平方米)的裝飾藝術建筑由威廉·倫道夫·赫斯特于1926年委托修建，裝飾有凹槽柱和雕像，上面有一個600英尺(183米)的玻璃和鋼鐵結構大樓。另一個顯著特點是巨大的數字屏幕傳展示BuzzFeed、ESPN和Vice廣告。歷史與現代的融合象征著戶外廣告業務本身，盡管這是世界上最古老的營銷形式之一，它也正在采用數字技術。

大多數形式的傳統廣告——印刷，廣播和廣播電視——多年來一直在輸給在線廣告; 只有廣告牌——可追溯到19世紀——和電視廣告堅守陣地(見圖表)。眾所周知，這種戶外廣告預計在2018年將增長3.4%，而數字戶外廣告，包括機場和購物中心的液晶顯示屏，則會減少16%。與在線廣告不同，這類廣告吸引觀眾注意，無法跳過或屏蔽。

截圖來源：經濟學人

廣告牌所有者也在從人們的智能手機涌出的地理位置數據中獲利。有關其所有者行蹤和在線瀏覽的信息由運營商和數據供應商匯總和匿名提供，并出售給媒體所有者。然后，他們使用這些數據計算出不同的群體，如“商務旅行者”，路過他們的廣告的時間。這種信息將添加到對流量、天氣等外部數據的了解之中，生成高度相關的廣告。數字廣告可以在寒冷時提供咖啡廣告，在溫暖時提供碳酸飲料。當空氣中充滿花粉時，廣告牌可以設置顯示過敏藥物的廣告。

當廣告牌有“程序化”廣告播放方法支持時，這種針對性廣告效果尤其好，因為這種方法使用數據自動播放廣告并加以優化。在過去的一年里，Clear Channel和JCDecaux等廣告牌所有者發布了程序化廣告平臺，允許品牌和媒體買家在按分鐘選擇、購買和投放廣告，而不是按天或周。廣告行業推動者表示，根據受眾和觀點以及地點，戶外廣告位將越來越多地像在線廣告一樣購買。

這是可能的，因為廣告牌所有者聲稱能夠測量出廣告的效果，即使沒有不“點擊率”。數據機構能告訴廣告商一天的特定時間路過某廣告的人數。廣告主可以估計接觸路易威登手提包廣告，然后走進附近的商店(或網站)并購買該產品的人數。紐約廣告技術公Vistar Media聯合創始人Michael Provenzano認為，這些指標使戶外廣告更具數據驅動性、自動化和可衡量性。

隨著戶外廣告行業變得更加以數據為導向，科技巨頭也會在其中看到更多的價值。 Netflix最近在好萊塢的日落大道上收購了大量的廣告牌，用于宣傳其網站的電影和電視劇。蘋果和Google等科技企業是戶外廣告的大買家，位于美國前100位的戶外廣告買家的前25位。

戶外廣告革命并非沒有問題。移動電話數據的收集引發對隱私的擔憂。對于在線廣告業務不透明，有時甚至是欺詐性的批評，也可能會對戶外業務批評，因為它變得越來越大，越來越復雜。媒體購買平臺VIOOH首席執行官克里斯托夫•孔蒂(Jean-Christophe Conti)表示，業界已準備好解決這些問題。他指出，追隨在線廣告開拓者的好處之一就是從他們的錯誤中吸取教訓。

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