委員建議加快推進品牌協同發展

本報北京3月11日電（記者北夢原）今年全國兩會，品牌建設問題依然是代表委員們關注的熱點。“品牌對中國經濟發展的重要性已經成為戰略共識，但是中國品牌的發展卻不盡如人意。”四川省知識產權服務促進中心主任謝商華委員建議，改革品牌管理的體制機制，加快推進品牌協同發展。

“2021年《財富》世界500強，中國企業數量達143家，占比29%。而福布斯全球品牌價值100強，只有一家中國品牌上榜，占比1%。”謝商華委員表示，目前，品牌戰略落地缺乏統籌和引導，培育孵化品牌的專業化機構和人才短缺，企業提升品牌影響力的能力還不夠強。

針對這些問題，謝商華委員建議，改革品牌管理體制機制，從產業協同轉向品牌協同。由知識產權管理部門牽頭統籌“品牌協同”，圍繞目標市場，構建系統化、協同化、有機化的品牌整體戰略。以“品質科技化、產品（服務）品牌化、外觀文創化、管理專業化、傳播內容化”培育品牌。如首席質量官一樣，設立首席品牌官。建設品牌孵化園，解決品牌服務的外部協同問題。

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