南方冰雪經濟市場廣闊—

四季可來長沙“嗨”冰雪

本報記者 劉 麟 謝 瑤

北京冬奧會正如火如荼進行，遠在千里之外的長沙市民對冰雪運動的熱情也達到“沸點”，逐冰戲雪的冰雪經濟正釋放出獨特的“熱效應”。

進入尋常百姓家

這個春節假期，從未接觸過冰雪運動的株洲市民許哲一家三口專程來到長沙湘江歡樂城滑雪。踏上滑板從130米長的滑雪道飛馳而下，刺激又爽快。“以前總覺得滑雪離我們南方人的生活很遠，現在家門口有了這么好的滑雪場，為家庭消費找到了新去處，也為培養孩子的興趣愛好提供了新場景。”許哲告訴記者，隨著北京冬奧會的舉辦，冰雪運動已成為年輕人的消費新風尚。在他的朋友圈里，攀冰、冰壺、雪上極限運動等也越來越受到關注。

位于湖南長沙大王山旅游度假區的湘江歡樂城歡樂雪域處于地下36米，常年保持零下5℃的氣溫，一年四季都吸引著眾多滑雪愛好者慕名前來。“今年春節恰逢北京冬奧會，冰雪運動越來越火熱。過去由于沒有建設滑雪場館，南方的消費者想滑雪，只能冬天里往寒冷的東北跑。如今隨著消費場景的再造，地處南方的長沙市民已把滑雪列入了常玩項目。”湘江歡樂城歡樂雪域相關負責人介紹，近一個月，到湘江歡樂城歡樂雪域游玩的游客人數上漲了近200%。

湖南湘江集團華年文旅公司黨總支書記、董事長周穎說，2015年北京冬奧會申辦成功以來，冰雪運動大踏步“南展西擴東進”，推動了冰雪運動的普及，過去相對小眾的冰雪運動如今已經進入尋常百姓家。

地處湖南最高樓長沙IFS的大零溜冰場于2018年5月7日正式開業。這是一座以國際標準建設的專業綜合性溜冰場，自開業以來，天天人氣旺盛，工作日每天的客流達到400人次，周末和節假日每天達到800人次。由于地處大型購物中心，冰場除了自身消費火爆以外，還為IFS的住宿、餐飲及購物帶來了大批優質客源。受自然條件限制，湖南的滑雪場多以室內人工造雪為主，不過這樣一來，游客一年四季都能體驗到與雪為伴的樂趣。

“隨著制冰造雪科技進步、消費成本下降，越來越多南方人加入到滑雪、娛雪隊伍中來。”周穎介紹，據湖南省體育局不完全統計，湖南已有10余所冰雪運動場館在各市州落地開花，冰雪產業以15%的速度逐年遞增。“南方冰雪運動市場空間很大，未來將大力建設以湘江歡樂城歡樂雪域冰雪場地設施運營為基礎、冰雪大眾休閑健身為核心的冰雪體育旅游產業體系。”長沙市體育產業協會秘書長胡敬介紹，長沙市目前擁有規模化滑冰場地4個、滑雪場地3個，總面積52100平方米。2021年，有100萬人次到這些冰雪場地消費，冰雪場館產生的門票消費和教練費用等直接運營收入達1.52億元，這些冰雪運動場館帶動的次生消費總值達3.72億元。

競技場上熱情高

“兩腳平行，推動雪杖要手腕用力，身體重心不可后移，否則將可能跌倒。”“轉方向時，要把滑雪板抬起來，不然會踩板”……2月12日，在位于長沙市天心區三只熊冰雪王國近200米長的冰雪賽道上，8歲的小學生李莉按照教練的指導從雪坡上緩緩滑下，畫出漂亮的弧線。

當天，長沙室外凍雨綿綿，但三只熊冰雪王國內熱“雪”沸騰。兩條滑雪初級賽道上，與李莉一樣學習滑雪的學生占到場內人數的半數以上。“三只熊是長沙首家投入運營的室內滑雪場，學員以幼兒園小朋友和小學生為主。隨著冰雪運動逐漸升溫，今年寒假很多中學生和大學生也加入到學習隊伍中，人數漲幅達30%。”三只熊冰雪王國負責人周三中說。

“年輕人是參與冰雪運動的主力軍。”湘江歡樂城歡樂雪域滑雪學校校長高永清介紹，學校自去年7月開業以來，已培訓學員數萬名，主要以孩子和年輕人居多。“瞬時接待量1500人，最大日接待量4500人。”高永清說。

為了帶動全社會的參與熱情，湘江歡樂城策劃了適合各個年齡段、不同時段的冰雪體驗活動，比如“助力冬奧會五次卡”“私人課程五次卡”“特惠卡”等，同時推出專門針對6歲至17歲少年的“酷雪少年滑雪訓練營”系列產品，并聯合長沙鐵人三項運動協會，在湘江歡樂城設立鐵三訓練基地，不定期舉辦“雪上迷你(親子)小鐵人三項”比賽活動。“大眾冰雪運動熱情空前高漲，冰雪運動今后在南方仍是流行的休閑方式和新的掘進項目。”高永清介紹，目前，歡樂雪域游客青少年占比已由去年的20%上升到40%。

胡敬介紹，2020年，全國冰雪運動特色學校達到2062所，長沙市有兩所學校入圍。如今，長沙市每周參加1次以上冰雪運動的小學生有5000人至10000人，年培訓產值達2000萬元；參與冰雪運動的大學生8000人，年消費5000萬元以上；一年內長沙市僅青少年冰雪運動培訓和直接消費總金額就達2.2億元。旺盛的冰雪運動消費促進了冰雪特色學校的發展。岳麓區潭州實驗學校、開福區清水塘江灣小學、雨花區砂子塘崇德小學已完成校園冰雪輪滑場地改擴建工程，市直麓山國際實驗小學、天心區青雅麗發學校、高新區日瓏小學、雨花區砂子塘小學等正在籌建冰雪輪滑場。

冰雪文旅消費熱

冰雪運動火熱，相關文旅產品消費也在迅速增長。今年，長沙已經下了3場大雪。雪花飄落，為自然景區帶來難得的氣候奇觀，觀雪景、玩雪拍照、賞霧凇等親雪游活動成為最受歡迎的旅游項目，冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養游等多類型產品帶來新的經濟亮點。春節期間，湖南滑雪主題酒店預訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區門票訂單同比增長近40%。

各類冬奧周邊產品也在火熱銷售中，冰刀鞋、滑雪服、滑雪板成為熱銷的“新年貨”。2月11日，在位于長沙市芙蓉北路的迪卡儂門店，記者看到滑雪運動類商品的貨架上，不少商品已被搶購一空。“人們對冰雪類運動熱情高漲，店里的滑雪服、滑雪手套等裝備銷量比去年上漲了100%至120%。”該店銷售員告訴記者。

記者從湘江歡樂城了解到，歡樂雪域冰雪運動裝備及娛雪玩具銷量顯著上升，其中雪具銷售同比增長60%，滑雪手套銷售同比增長80%，雪桶玩具套裝、戲雪夾等娛雪玩具銷售同比增長30%。

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