最近，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”刷屏各大網絡頭條和朋友圈，獲得了國內外消費者追捧。

這一局面是多重因素共同作用的結果。“冰墩墩”以國寶大熊貓為原型，敦實精致、生動可愛。設計中體現的中國文化元素加上精妙的造型、工藝特質和產品質量等，都是“冰墩墩”火爆的基礎。冬奧會開幕之際，媒體“種草”、運動員“安利”、居民參與等因素交互作用，使“冰墩墩”迅速火了起來。

“冰墩墩”等冰雪產品及衍生品的有關消費蘊含著深層次的經濟邏輯，體現了我國居民消費的潛力和趨勢。改革開放40多年來，我國經濟發展取得了巨大成就，人均國內生產總值已經跨過1萬美元大關，全民人均可支配收入超過3萬元，居民消費能力得以較大提升。我國擁有全球最大的消費市場，14億多的消費群體孕育著巨大的消費潛力。2021年我國社會消費品零售總額突破44萬億元，消費繼續成為經濟發展的第一拉動力。如今，人們日益增長的美好生活需要已經從物質文化層面拓展到健康、社交、娛樂、情感等領域，滿足消費者多維度需求的消費模式漸成趨勢。

當前，全球經濟增長仍受疫情困擾，貿易保護主義抬頭，國際形勢嚴峻復雜，我國經濟發展面臨諸多挑戰，消費在穩增長、構建新發展格局中的作用更加凸顯。如何更有效激發居民消費潛力？“冰墩墩”火爆、冰雪消費蓬勃發展，給我們以重要啟示：消費市場既需要培育、挖掘，更需要創造消費環境、消費條件和消費機會。

近年來，國家高度重視消費體制機制改革以激發居民消費潛力，在擴大消費規模、提高消費水平、改善消費結構等方面采取了許多有效舉措。2021年7月，北京、上海、廣州、天津、重慶五座城市率先獲批開展國際消費中心城市培育建設。此外，各地也在促進消費升級、培育新型消費方面做了諸多探索。但是，也應看到，當前仍存在一些制約消費擴大和升級的體制機制障礙。例如，擴張城市規模、開發房地產等仍是有些地方拉動經濟的首選。消費作用還沒有得到充分發揮，促進消費的手段單一、配套措施不完善等問題也比較突出。

新階段要更好地發揮消費對經濟的拉動作用，需要在以下方面做出新的努力：加快打通制約消費特別是新型消費發展的痛點，補齊消費流通等短板，完善城鄉融合消費網絡，貫通生產、分配、流動、消費各環節；推進重點服務消費領域創新發展和相關政策制度改革，創新消費新業態和新模式，精準對接不同群體消費需求；推進消費中心城市培育，推動步行街高質量發展，開展智慧商圈、智慧商店示范建設，健全社區商業配套設施；推動居民數字素養培育，提升居民數字技能，擴大居民數字應用場景的參與度等。

（本文來源：經濟日報 作者：北京工業大學 李國正 高 峰）

關鍵詞：