2022年春節“黃金周”再次“點燃”了中國消費市場。

2月6日下午，綜合各區域一部分仍在營業的門店店長的反饋情況，便利蜂方面發布的消費總結稱，與2022年春節節中的情況類似，水飲、牛奶、口罩、面包等民生基本品依舊在部分社區門店位列“暢銷品”行業。

上述總結還稱，“黃金周”頭尾兩天部分城市的返鄉和返工小高峰、節中的本地出行潮、各地刺激消費政策的落地等，一起帶動了交通樞紐門店、社區門店部分時間段的服務小高峰。這從一個側面再次印證了便利店經濟“晴雨表”的屬性，并與消費行業的大勢相契合。

“從春節期間、春節前年貨購買的情況綜合看，消費市場會成為中國經濟第一季度的亮點。”便利蜂相關負責人表示，“我們愿意通過各類民生服務，更穩、更持續地助力消費市場的進一步回暖。”

民生基本品暢銷

2022年春節前，一方面，部分城市發出了“非必要不返鄉”的號召；另一方面，今年春運的整體客運量較2021年有較大幅度提升。

從各區域樣本門店的店長反饋看，社區店和交通樞紐門店2022年春節“確實火了”——部分門店從大年三十至大年初六上午，年貨一直有消費者在購買；某華東門店晚間有同一批年輕人持續數日購買零食、酒水；相比2021年，華北和華東交通樞紐門店年初六上午“目測比2021年更忙碌”。

上述反饋顯示，無論是“非必要不返鄉”的號召、年輕人的“宅經濟”趨勢，還是春運出行、本地游，在商品端，民生基本品始終穩居“暢銷品”之列。這些民生基本品包括水飲、牛奶、面包、口罩等。值得注意的是，春節期間上新“涼瓜炒蛋”等經典粵菜的華南地區門店，熱餐售賣也“相對保持穩定”。

調研反饋顯示，1月31日大年二十九到2月2日大年初二，早、中、晚三個時間段，均有消費者在便利蜂的門店購置年貨。就詢問店長的情況看，以華東門店為例，“過年禮盒”、“大瓶水飲”、“整箱牛奶”、紅酒等，被問得相對較多。

此外，在數字化“基建”加持下，消費者認為“便利蜂的自助結賬大大提升了購買效率”，是他們前往便利蜂購物的重要因素之一。

迎“健康”消費潮

隨著冬奧會2月4日開幕，“保障供應”、“持續服務民生”、“保障食品安全”成為便利蜂華北門店的重要事項。結合上述反饋看，在幾家華北便利蜂門店，一部分消費者持續關注“健康”相關商品，這成為2月4日-2月6日上午的亮點之一。

商務部研究院流通與消費研究所專家姜照此前就公開表示，“隨著居民健康養生意識的提升，過年‘送健康’成為趨勢，體檢卡、養生壺、益生菌等健康類產品消費將繼續增長。”

另外，春節假期電影行業部分時間段的火熱，客觀帶動了便利蜂門店服務人次的提升。上述反饋調研的案例顯示，某影院周邊的便利蜂門店，在大年三十和大年初一，水飲、口香糖、面包一度是補貨最多的商品之一。

助消費行業一季度回暖

專家認為，無論是從“小店經濟”，還是“實體零售”的角度分析，“便利店經濟”在春節消費大潮的崛起，都將對消費行業起到促進作用，并助力中國經濟第一季度的“穩增長”。

興業證券早前的宏觀研究報告曾說，除了2020年受新冠肺炎疫情影響，其余年份春節所在的一季度中消費占當季GDP的比重，明顯高于其他三個季度。這意味著，對比全年其他三個季度，春節假期對消費的提升較為明顯，“春節消費”也是歷年一季度GDP的重要支撐。

便利蜂上述負責人認為，從春節的情況看，消費行業展示了一定的韌性和潛力，也將為全年的發展奠定基調。

該負責人稱，便利蜂將繼續以“服務民生”作為關鍵詞，在商品端提供豐富的產品和相關的促銷行動，和行業各方再次推動整個消費行業“向前”。

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