【經(jīng)濟(jì)觀察】春節(jié)消費亮眼數(shù)據(jù)彰顯消費升級趨勢

本報記者 楊召奎

春節(jié)假期前五天，網(wǎng)聯(lián)平臺共處理交易金額4.2萬億元，同比增長超過10%；智能家居、金銀首飾等品質(zhì)商品消費旺盛；年夜飯?zhí)撞汀氤善纺暌癸埻赓u銷售火爆，線下餐飲加速發(fā)展；本地游火爆，高端度假酒店受到游客青睞，就地包個小院兒過年成趨勢；截至今天19時50分，2022春節(jié)檔總票房超60億元……

春節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，也是消費旺季。今年春節(jié)假期，節(jié)日經(jīng)濟(jì)紅紅火火，多項消費數(shù)據(jù)亮眼，消費升級趨勢明顯。

商品消費方面，蘇寧易購年貨節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，智能家居成為“造家”標(biāo)配，智能馬桶、觸控多功能風(fēng)暖浴霸、恒溫花灑、電熱毛巾架等高端產(chǎn)品進(jìn)入不少消費者的年貨采購單。消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，健康類食品也已悄然入局年夜飯市場，從餐桌“稀客”變“常客”，一些主打健康概念的食品、飲料銷售火爆。銀泰百貨發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘊含著喜慶意味的國潮新年衣、虎年生肖限定款、招桃花轉(zhuǎn)運珠、恭喜發(fā)財黃金手串等商品備受歡迎。

餐飲消費方面，今年春節(jié)，外賣年夜飯成了越來越多消費者的新選擇。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，“年夜飯”“春節(jié)”關(guān)鍵詞搜索量同比增長了17%。消費者的需求也帶動了商家的經(jīng)營熱情，提供年夜飯供給的外賣商家同比增加了200%，年夜飯菜品銷量同比增長了143.25%。

文旅消費方面，旅游、文化、娛樂等服務(wù)消費呈現(xiàn)快速增長的勢頭。《百度熱搜·春節(jié)假期大數(shù)據(jù)》顯示，春節(jié)假期娛樂消費旺，80后、90后擔(dān)當(dāng)消費主力。在今年排名前十的熱門春節(jié)活動中，“看電影”仍是大家的第一選擇。截至今天19時50分，2022春節(jié)檔總票房超60億元，超過2019春節(jié)檔總票房59.05億元。

與此同時，就地過年帶火本地游、周邊游，不少消費者把目光放到了特色度假酒店上。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，該平臺上選擇五星級酒店的游客高達(dá)55.3%。而集住宿、輕旅行、生活體驗為一體的民宿在春節(jié)假期異常火爆。途家民宿發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，就地包個小院兒過年成為一種趨勢，京郊整租民宿的預(yù)訂量同比增長超過了2倍。

恰逢北京冬奧會開幕，今年春節(jié)假期，冰雪消費異常火熱。小紅書發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，相比去年同期用戶以發(fā)布滑雪體驗打卡、滑雪照片為主，今年用戶在冰雪主題發(fā)布上呈現(xiàn)“全面開花”的狀態(tài)，用戶分享的內(nèi)容增加了滑雪經(jīng)驗分享、滑雪裝備分享及測評等，而滑雪場介紹、雪票購買、雪場住宿和美食等，也是用戶分享的熱門主題。

專家指出，春節(jié)消費市場“虎虎生威”，消費升級趨勢明顯，各地應(yīng)乘勢而上擴(kuò)大居民冰雪消費、大力提升文旅休閑服務(wù)供給、進(jìn)一步激發(fā)智慧零售新活力、有效拓展縣域鄉(xiāng)村消費、積極發(fā)展綠色消費等，以進(jìn)一步釋放居民消費潛力。

(本報北京2月6日電)

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