(新春走基層)年貨市場“新”出花樣 “大采購”折射國人消費觀嬗變

中新網(wǎng)寧波1月27日電(記者 李典)從“左手一只雞，右手一只鴨”到“人沒到家禮先到”，從糖果、瓜子、蜜三刀到養(yǎng)生魚油、游戲機、運動包，一年一度的年貨市場透過“吃喝玩樂”，折射出國人的消費觀嬗變。

養(yǎng)生局、高品質(zhì)、運動年……隨著生活條件的改善，不再拘泥于“老三樣”，個性化年貨層出不窮，滿足著民眾的多元需求。

“叮！”浙江杭州白領(lǐng)孫怡在手機上下單了主打低脂健康的過年7天套餐。套餐里，每一天的飲食已搭配打包，加熱幾分鐘便可以食用。

融合了中國元素的捷克水晶花瓶 李典 攝

“都說‘過年胖三斤’，以往過年期間的飲食都是大魚大肉，這對身體來說是超負荷的。”孫怡告訴記者，今年之所以體驗這份健康年貨，也是想為身體“做減法”，過一個健康年。

的確，越來越多的人開始重視過年的體驗感。為了更好地享受這一與家人團聚的時光，不少民眾在傳統(tǒng)年貨之外，還購置了許多來自海外的新潮年貨。

走進寧波的中東歐國家特色商品館，波蘭的牛奶、捷克的水晶、希臘的橄欖油等來自中東歐國家的特色商品，成為許多民眾的“心頭愛”。

“最開始接觸到的中東歐商品是一些水果、乳品，之后是護膚品、化妝品，現(xiàn)在還會采購一些富有特色的工藝品。”寧波市民林海笑稱自己是中東歐商品的“頭號粉絲”，這幾年的春節(jié)前夕，她都會來這里采購一波新春年貨。

春江水暖鴨先知，市場的另一端已感知到近年來對年貨的多樣化需求。在中東歐國家特色商品館捷克館，五顏六色的水晶藝術(shù)品在燈光的照耀下絢爛奪目。細細觀察水晶花瓶，古典歐式的造型中，還雕刻著仙鶴、鳳凰等中國元素。

“中國新年講究‘吉祥如意’，我們專門為中國的消費者量身定制了這些藝術(shù)品，市場反響相當不錯。”捷克歐若拉水晶亞洲地區(qū)銷售總經(jīng)理徐學群說。

希臘館“館主”蘭月忙著打包發(fā)貨 李典 攝

希臘館“館主”蘭月幾日來也忙得團團轉(zhuǎn)。“許多客人走到館內(nèi)，直接找我們訂貨。”忙著發(fā)貨的她幾乎顧不上接受采訪，“這也說明近年來，擁有著高品質(zhì)的海外商品，越來越受到中國年貨市場的青睞。”

海外特色商品“受寵”背后，正是人們的消費觀之變。“消費者越來越認為，‘適合’比‘名牌’重要。從社會心理學角度分析，這是消費主體本身對自我的審視，是一種價值的回歸。”寧波大學人文與傳媒學院教授劉恒武如是說。

那么，新潮年貨的熱銷，是否意味著傳統(tǒng)年貨的遇冷，讓春節(jié)不再那么“有年味兒”？

答案自然是否定的。實際上，年貨市場的PK中，新潮與傳統(tǒng)并非“此消彼長”。

蘭月備貨中東歐酒水 李典 攝

淘寶《2022承包家的新年味——年貨節(jié)生活消費趨勢報告》顯示，400多個中華老字號參與了此次直播帶貨，其中，陶陶居、西鳳酒、秋林里道斯等中華傳統(tǒng)老字號線上店鋪均獲得了頗為可觀的成交額。老字號拓路“云端”，亦可“比學趕超”，在新賽道承接消費者的支持與喜愛。

作為釋放民眾消費需求的主陣地之一，年貨市場如何更“出彩”？專家認為，隨著個性化需求的疊加，供給端則需憑借敏銳的嗅覺，為民眾提供更加豐富、舒心的消費體驗。(完)

關(guān)鍵詞： 市場 消費 商品 民眾 年貨