貴州茅臺(tái)重磅千元新品茅臺(tái)1935于1月18日發(fā)布后，供不應(yīng)求的火爆場(chǎng)景便延續(xù)至今。中國(guó)證券報(bào)記者在走訪中了解到，發(fā)布會(huì)當(dāng)天，指導(dǎo)價(jià)為1188元/瓶的茅臺(tái)1935“未賣(mài)先火”，已有人在高價(jià)求購(gòu)，市場(chǎng)價(jià)已達(dá)1800元/瓶。上市后，有經(jīng)銷(xiāo)商拿到的第一批現(xiàn)貨“半小時(shí)就被搶購(gòu)一空，自己都來(lái)不及留一點(diǎn)”。某電商平臺(tái)上，更是幾十萬(wàn)人預(yù)約搶購(gòu)，瞬間“秒光”。

業(yè)內(nèi)人士表示，新品稀缺性疊加春節(jié)旺季消費(fèi)效應(yīng)，使得茅臺(tái)1935遭熱炒，待新的投放不斷供應(yīng)后，價(jià)格將有所回落。

經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng) 首批現(xiàn)貨半小時(shí)被搶空

上市不到一周的茅臺(tái)1935熱度仍在持續(xù)升溫，指導(dǎo)價(jià)為1188元/瓶，目前市場(chǎng)價(jià)已炒到1800元/瓶左右，漲幅達(dá)50%以上。

某大型經(jīng)銷(xiāo)商李明(化名)告訴中國(guó)證券報(bào)記者，自己拿到的首批現(xiàn)貨開(kāi)售后半小時(shí)就被搶購(gòu)一空，“太火了，我自己都還來(lái)不及留一點(diǎn)。目前沒(méi)有現(xiàn)貨了，我們也在等。”中國(guó)證券報(bào)記者走訪多家茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)現(xiàn)，大部分都沒(méi)有茅臺(tái)1935現(xiàn)貨。

北京某中小型規(guī)模經(jīng)銷(xiāo)商告訴中國(guó)證券報(bào)記者，自己店里目前有少量現(xiàn)貨，“我們也是從上游經(jīng)銷(xiāo)商那里進(jìn)的，市場(chǎng)價(jià)1800元/瓶，訂購(gòu)量多的話可以每瓶?jī)?yōu)惠50元，要的話先預(yù)付定金，我們從倉(cāng)庫(kù)調(diào)貨。”

有消息稱(chēng)，1月22日起，茅臺(tái)醬香酒公司將再次向市場(chǎng)配發(fā)茅臺(tái)1935，盡可能滿足消費(fèi)者在春節(jié)前的購(gòu)酒需求。對(duì)此，多位經(jīng)銷(xiāo)商向記者確認(rèn)這一消息，但拿到現(xiàn)貨還需要時(shí)間。

有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，大經(jīng)銷(xiāo)商手里普遍沒(méi)有現(xiàn)貨，可能是他們的配額已經(jīng)被二批經(jīng)銷(xiāo)商或者客戶(hù)分配掉，已經(jīng)預(yù)售完了，也有可能是主動(dòng)停貨或吸貨行為。而小經(jīng)銷(xiāo)商的抗壓能力相對(duì)較弱，需要在春節(jié)前出貨回籠資金，因此出貨動(dòng)機(jī)強(qiáng)，有貨的可能性大。

電商平臺(tái)稱(chēng) 數(shù)十萬(wàn)人預(yù)約搶購(gòu)

茅臺(tái)1935是貴州茅臺(tái)在短期內(nèi)發(fā)布的第三款重磅新品。

2021年12月29日，新款珍品茅臺(tái)酒發(fā)布上市，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為4599元/瓶。2022年1月5日，茅臺(tái)壬寅虎年生肖酒發(fā)布上市，新品共五款。其中，關(guān)注度最高的53度500ml貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年)，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶。1月18日發(fā)布的茅臺(tái)1935，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)為1188元/瓶，成為茅臺(tái)醬香系列酒中首款千元級(jí)高端新產(chǎn)品，更是被視作“臺(tái)柱產(chǎn)品”。

茅臺(tái)1935發(fā)布后，據(jù)中國(guó)證券報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，電商平臺(tái)已有京東、1919等平臺(tái)以1188元/瓶的官方指導(dǎo)價(jià)開(kāi)啟預(yù)售。

記者在1919平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)能夠預(yù)約平價(jià)茅臺(tái)1935，但僅限于1919注冊(cè)會(huì)員和川渝地區(qū)，預(yù)約時(shí)間與搶購(gòu)時(shí)間分段進(jìn)行，同一用戶(hù)月度限購(gòu)2瓶。

在京東平臺(tái)上，此前也開(kāi)放了茅臺(tái)1935的預(yù)約端口，登錄個(gè)人京東賬號(hào)后，即可預(yù)約。據(jù)媒體報(bào)道，京東平臺(tái)上的茅臺(tái)1935搶購(gòu)在1月20日0:00正式開(kāi)啟，在搶購(gòu)開(kāi)始前已經(jīng)有超過(guò)42萬(wàn)人預(yù)約。零點(diǎn)開(kāi)始搶購(gòu)后，平價(jià)茅臺(tái)1935瞬間秒光。

在淘寶上，有店鋪將遵義1935、茅臺(tái)1935掛進(jìn)一個(gè)鏈接中，每瓶?jī)r(jià)格分別為1399元、1799元，在并非官方渠道也不明真?zhèn)蔚那闆r下，月銷(xiāo)量仍在100瓶以上，且“30天內(nèi)發(fā)貨，不接受催貨，有時(shí)間要求的慎拍。”

預(yù)計(jì)節(jié)后價(jià)格有所回落

白酒分析師、知趣咨詢(xún)總經(jīng)理蔡學(xué)飛告訴中國(guó)證券報(bào)記者，茅臺(tái)新品“高燒不退”原因有三：首先，茅臺(tái)本身的金融化屬性不斷走強(qiáng)，市場(chǎng)普遍存在投資與投機(jī)等心態(tài)，而且市場(chǎng)上對(duì)于茅臺(tái)1935的前身遵義1935有著較好的市場(chǎng)評(píng)價(jià)，存在一定的固定消費(fèi)者；其次，作為千元價(jià)格帶產(chǎn)品，茅臺(tái)1935肩負(fù)著茅臺(tái)系列酒的高端突破戰(zhàn)略，產(chǎn)品價(jià)值較高；最后，眼下正值春節(jié)消費(fèi)旺季，茅臺(tái)有禮品剛需，市場(chǎng)嘗新消費(fèi)人群需求旺盛。這些因素綜合導(dǎo)致了茅臺(tái)1935的價(jià)格偏高與熱銷(xiāo)。

食品行業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者，從產(chǎn)品定位、品質(zhì)等方面來(lái)看，短期內(nèi)其價(jià)格應(yīng)該不會(huì)有太大波動(dòng)。

除茅臺(tái)1935外，虎年生肖茅臺(tái)酒目前市場(chǎng)熱度也居高不下。

在虎年生肖酒系列剛剛發(fā)布、市面上還沒(méi)有現(xiàn)貨的時(shí)候，虎年生肖茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)就已被炒至6000元/瓶甚至更高，較指導(dǎo)價(jià)翻了一倍不止。目前雖然仍處于供不應(yīng)求局面，但價(jià)格已明顯回落。

據(jù)“今日酒價(jià)”公眾號(hào)1月23日公布的數(shù)據(jù)，茅臺(tái)的牛年、鼠年、豬年、狗年、雞年、猴年、羊年、馬年生肖酒市場(chǎng)行情價(jià)每瓶分別為3930元、4250元、4250元、4100元、4150元、6250元、32000元、19800元。值得注意的是，虎年生肖茅臺(tái)酒最新市場(chǎng)價(jià)為4600元/瓶，相比6000元/瓶，降幅已超過(guò)20%。

“目前茅臺(tái)1935被熱炒主要還是產(chǎn)品沒(méi)有大面積上市，中間商炒作空間較大，一旦產(chǎn)品正常流通上市，隨著流通量增加，價(jià)格可能會(huì)進(jìn)一步下降。畢竟是系列酒產(chǎn)品，很難長(zhǎng)期支撐如此高的價(jià)格。”蔡學(xué)飛表示，預(yù)計(jì)在正月十五之后，這些市場(chǎng)大熱門(mén)品類(lèi)酒價(jià)格將有所回落。

業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，不建議大量囤茅臺(tái)酒進(jìn)行投資，“個(gè)人買(mǎi)幾瓶、一箱來(lái)的作為家庭投資是可以的，但再多就不建議了，因?yàn)榘拙苾r(jià)格波動(dòng)較大。雖然最近幾年茅臺(tái)醬酒價(jià)格處于上升周期，但過(guò)去也有周期性下跌，所以依然有風(fēng)險(xiǎn)。”

“牛年茅臺(tái)生肖酒一度炒到每瓶七八千元，現(xiàn)在價(jià)格直接腰斬，市場(chǎng)價(jià)為4200元/瓶左右。當(dāng)時(shí)很多囤貨的黃牛虧大了，還有經(jīng)銷(xiāo)商幾年前囤了很多某系列的酒，一直到2021年下半年才賣(mài)完。”某資深白酒從業(yè)人士告訴記者。(高佳晨)

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