數據來源 京東消費及產業發展研究院

年輕父母引領育兒新潮

當“90后”成為育兒的絕對主力，育兒消費市場的風向也隨之改變。這些趨勢背后，反映出這屆父母的育兒觀念變化，也折射出這屆小朋友的成長方向。

分析年輕父母們的育兒消費數據可以發現一個有趣的現象——“科研式育兒”，也即科學育兒。此前中國的父母們經歷過長輩言傳身教的“經驗式育兒”、引經據典的“教科書式育兒”、尊重權威的“專家式育兒”后，年輕父母們不再單純遵循長輩、書本或是專家意見，他們對育兒有著更個性和獨到的見解。數據顯示，63%的媽媽在過去一年內購買過付費類母嬰知識。年輕的父母們不守舊，也不輕信，他們綜合各種信息，更理性地規劃孩子的培養攻略。因此，相關消費的品類、品牌豐富度增長非常明顯。

同時，年輕的父母們在育兒方面更加追求精細化管理，偏好能夠精準滿足細分需求的產品，甚至會為某一個需求準備多款產品。例如越來越多的媽媽會給孩子買多支形狀、功能、用途不一的兒童牙刷。在兒童口腔護理類目下，U型口含潔牙儀、360度乳牙軟毛牙刷、嬰兒洗苔紗、兒童聲波震動牙刷成為新品中同比增幅最高的產品。很多家庭也購買了多種兒童牙膏，以滿足不同的口腔護理需求。其中，一二線城市用戶占到兒童牙膏消費總用戶數的50%。可見，經濟發達地區的父母在兒童養育護理方面的認知更加超前，這為新產品、新品牌提供了成長空間。

此外，數據顯示，越來越多的父親深度參與育兒，特別是年輕父親的育兒熱情愈加高漲。94%的“90后”父親在休息日陪伴孩子的時間超過7小時，明顯高于年齡更大的父親們。與媽媽們在奶粉、尿不濕、童裝等嬰童生活必需品類上傾注大量關注不同，爸爸們更喜歡給孩子購買玩具、圖書、智能產品等寓教于樂的“裝備”。在育兒領域，媽媽和爸爸們分工更加平等，擔負的責任也更為均衡。

更有主見、更尊重科學、更精細理性、更平等均衡……年輕父母引領的育兒新潮流，會給嬰童市場和行業帶來創新的活力、高質量發展的契機，更會為新生命的成長提供更好的路徑和保障。

（作者劉 暉 系京東消費及產業發展研究院院長）

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