素有“天然藥庫”之稱的甘肅開發出的一些包含道地中藥材元素的茶飲包等養生產品，因便捷、養生等優勢，近年來在消費市場上走俏。

隨著生活水平的提升和社會文化變遷，健康消費、體驗式消費、高品質消費等新訴求不斷創造著新的商機。素有“天然藥庫”之稱的甘肅開發出的一些包含道地中藥材元素的茶飲包等養生產品，也因便捷、養生等優勢，受到廣大消費者歡迎。與之相適應的，是甘肅大健康滋補產品銷售版圖正不斷擴大。

養生產品受寵

“這個‘黨參桑葚大麥茶’是一款全新的養生茶，不僅美容養顏，還補氣養血……”前不久，在甘肅省舉辦的“迎新春促消費·助力鄉村振興”活動啟動現場，甘肅天容堂藥業有限公司銷售經理唐瑞忙著向消費者推介滋補養生茶。

黨參桑葚大麥茶、黃芪枸杞玫瑰茶、當歸人參茶、當歸人參煲湯料……活動現場，諸多藥食同源的滋補類產品引起參觀者駐足詢問。“我們的當歸湯料2020年8月上市，到2021年底銷售額就達到了100多萬元。此外，包括去年研發的4種代飲茶在內的45種滋補養生類產品，2021年銷售額達到了110萬元。”甘肅天容堂藥業有限公司總經理葸小康介紹，近期公司還與山東青島東西部協作服務中心簽訂了訂單協議，未來這些大健康產品將“飛”進青島百姓家。

“甘肅中藥材品質好，這些罐裝、袋裝的養生茶、代飲茶因為操作簡單漸漸受到大眾喜愛。”山東青島東西部協作服務中心負責人尚溫底說，2020年，這些滋補類產品通過東西扶貧協作幫扶進入了青島市場，因品質過硬贏得消費者青睞。

“袋泡茶便捷、好喝、養生，非常契合我們年輕人快節奏的生活?！碧旖蚴忻窠赫f。

嘗到市場甜頭的不只是天容堂藥業公司?！艾F如今養生類袋泡茶主要進入養生館、土特館和扶貧館，中藥材飲片在全國有近600家合作醫藥企業。尤其是在福建、山東、廣東、廣西、浙江等地，銷量都不錯?！备拭C渭水源藥業科技有限公司總經理秦飛說。

蘭州佛慈商務有限公司產品開發經理安寧告訴記者，他們研發的養生類袋泡茶線上線下銷售也都挺好。比如，他們推出的百合玉竹杏仁茶，是一款生津潤肺茶，最主要的原材料百合就是蘭州本地特產。

“如今每個企業都在根據市場需求，結合自身實際開發大健康養生產品?！备拭C省商務廳市場秩序處副處長李平表示。

傳統藥企“變身”

一個個滋補類養生產品走俏的背后，是生產廠家對消費市場的洞悉和一些傳統中藥材企業的轉型升級。

“我們研發的滋補類大健康產品，不僅配方要嚴格遵照國家標準，口味還要符合廣大消費者喜好。所以我們先行推出了當歸人參煲湯料，作為調味品，它既可以煲湯也可以當火鍋底料，市場表現相當不錯?！碧迫鹫f。

葸小康介紹，大健康為核心，突破傳統單一的加工方式，公司將藥材加工成養生茶，以適應大多數消費者的需求。從生產傳統中藥材、中藥飲片到涉獵滋補類大健康便捷產品，企業一直在根據市場需求不斷探索。為了更加快捷簡便地讓中藥材滲入消費市場，2021年，公司又通過SC認證，并推出代飲茶系列。

“我們有中藥飲片GMP標準化檢驗常規化驗室、中藥材及中藥飲片實驗室、儀器室、高精密儀器室，科技研發人員占總職工人數的比例達到了50%?！陛咝】嫡f，如今他們與高校和科研機構開展聯合技術攻關，已有3項成果獲得專利。

在消費市場上混得“風生水起”的天容堂藥業公司只是近年來滋補類養生產品日漸暢銷的一個縮影。2021年5月，在上海舉辦的“第84屆全國藥品交易會”上，來自甘肅的黃芪、當歸等道地藥材，中藥飲片、保健和養生茶系列以及鎮痛類、補益類、濃縮丸系列等150多個品種驚艷亮相。展會期間，先后有1800多家外地客商與甘肅藥業集團、渭水源藥業、春天藥業等參展企業簽訂購銷訂單及達成意向性購銷協議，累計金額8.76億元。

“我們的中藥材和食藥兩用的大健康保健養生產品深受消費者喜愛?！崩钇秸f，甘肅省11個市州的中藥材種植、生產加工、流通經營等方面的36家重點企業參加了交易會。交易會不僅集中展示了“隴藥”品牌，宣傳推介了中醫藥產業資源，還擴大了貿易和交流合作規模。

電商助力銷售

“曾經年少的我們，為了夢想離開了家……馬上過節了，馬上就要見到他們，父母身體不好，回家不要忘帶黃芪當歸養生茶……”在快手平臺上，推廣黃芪當歸養生茶的視頻溫暖人心。

隨著電商的不斷發展，“岷府人家”“甘農哥”“岷農人”“旭農枸杞”等一大批甘肅中藥材網貨知名品牌近年來迅速走紅。

為進一步擴大大健康產品銷售規模，甘肅省商務廳鼓勵引導全省涉農電商企業和網店加強與國內知名電商平臺合作，利用直播電商等新媒體新業態開展線上銷售。與此同時，支持甘肅中藥材交易中心、中國當歸城中藥材電子交易中心等做大做強，進一步提升網上運營能力；以商務部開展“第三屆雙品網購節”等活動為契機，積極組織中藥材電商企業和網店拓展線上銷售渠道。其中，在臻品甘肅銷售平臺，藥食同源的養生產品中，蘭州百合最受消費者歡迎，百合禮盒裝銷售量達到兩萬多盒。

“2021年臻品甘肅、甘肅特色養生大健康產品線上線下聯動銷售達1.5億元左右，主要產品包括黨參、紅棗、養生茶飲、枸杞、黃芪等藥食同源產品，覆蓋全省各地區和東西扶貧協作地區?！闭槠犯拭C電商平臺總經理朱凱介紹，臻品甘肅平臺養生類商品中，蜂蜜占總養生類商品銷售額的23%、枸杞占總養生類商品銷售額的17%、養生類茶飲占總養生類商品銷售額的15%。平臺上的定西、隴南等地的養生類商品中，黃芪占當地總養生類商品銷售額的26%、當歸占當地總養生類商品銷售額的17%、黨參占當地總養生商品銷售額的11%。

“根據第三方最新統計數據，網絡銷售的產品中，食品滋補類產品占比最高為37.66%。從銷售區域來看，廣東、浙江一直穩居前兩位。隨著東西協作的走實走深，山東已成為我省農產品網銷新的增長點。”甘肅省商務廳電商處副處長于清說。（經濟日報記者 趙 梅）

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