1月14日，由中國商業(yè)聯(lián)合會主辦、香港馮氏集團利豐研究中心支持的“2022年中國商業(yè)十大熱點展望報告”在北京發(fā)布。報告從現(xiàn)代化流通體系建設、綠色商業(yè)、國潮崛起、創(chuàng)新業(yè)態(tài)、數(shù)字化建設等十個角度全面闡述了我國2022年商貿流通領域的熱點趨勢。據(jù)悉，“中國商業(yè)十大熱點展望”評述報告是中國商業(yè)聯(lián)合會一年一度的品牌項目，已連續(xù)發(fā)布19年。

報告顯示，2022年中國商業(yè)十大熱點如下：第一，現(xiàn)代流通體系建設迎來高質量發(fā)展機遇，助力城鄉(xiāng)居民實現(xiàn)增收與共同富裕；第二，創(chuàng)新升級促進消費提質擴容，市場穩(wěn)定復蘇實現(xiàn)正常增長；第三，助力碳達峰碳中和，我國商業(yè)全面開啟綠色轉型；第四，培育國際消費中心城市，免稅市場開發(fā)成為“藍海”；第五，新國貨崛起展現(xiàn)民族自信，年輕一代成消費主力；第六，社區(qū)商業(yè)轉向居家綜合服務，進入新發(fā)展階段；第七，新型農產品流通和農村商業(yè)加快形成，有力推進產銷銜接和城鄉(xiāng)雙向循環(huán)；第八，餐飲業(yè)多措并舉穩(wěn)步回暖，質量提升數(shù)字化發(fā)展提振消費；第九，流通創(chuàng)新及數(shù)字化建設持續(xù)推進，行業(yè)轉型與變革走向深入；第十，實體零售競爭經(jīng)營環(huán)境穩(wěn)定向好，網(wǎng)上零售即將進入整合期。

具體來看，在消費創(chuàng)新升級領域，報告表示，電商和新業(yè)態(tài)、新場景、新產品、新品牌等創(chuàng)新潮涌動不息，我國新型消費蓬勃發(fā)展；實體店零售額占社會消費品零售總額仍在七成以上，是零售行業(yè)中不可或缺的基礎平臺。展望2022年，報告表示，我國消費品市場依然會面臨諸多不確定因素的挑戰(zhàn)，但也有不少積極因素，主要表現(xiàn)在：就業(yè)擴容提質，將為我國居民提高消費能力提供有力保障；扎實推動共同富裕，也將進一步擴大消費，助推我國消費升級趨勢；科技、服務與制造的創(chuàng)新融合，將持續(xù)提升市場供給水平。其中，生活服務業(yè)是我國擴大消費的重點領域和最大潛力，在各種新興科技加持下，必將展現(xiàn)出愈加光明的市場前景。

在綠色轉型方面，報告認為，2022年政策導向將推動實體和線上商貿企業(yè)經(jīng)營日趨綠色化。這種導向會對店鋪結構、店鋪節(jié)能、商品包裝、廢物處理、物流技術選擇、購物方式引導等一系列因素，產生重大影響。今后“綠色”標簽或將成為商貿企業(yè)的標配，鼓勵綠色低碳經(jīng)營與消費。對單位社會消費品零售總額和餐飲業(yè)收入的能源消耗量進行考核勢在必行。

值得注意的是，報告還提出，隨著中國居民收入的不斷增長，以及主要消費群體的迭代，一些國產品牌憑借優(yōu)質新穎、彰顯個性、性價比高等特點強勢崛起，深受消費者青睞。人們把這一類國產品牌被定義為“新國貨”。新國貨體現(xiàn)創(chuàng)新、品質、潮流等時代特征，既契合當代年輕人對于個性化的追求，又糅合傳統(tǒng)中國文化元素，在消費市場上異軍突起。展望“新國潮”的未來，報告認為，隨著新國貨開發(fā)能力的持續(xù)提高、營銷力度的不斷增大、以及年輕人消費觀念的轉變，未來將有更多新銳國產品牌進入大眾視野，獲得市場認可，新國貨的全面崛起將指日可期。

最后，報告表示，隨著流通創(chuàng)新及數(shù)字化建設持續(xù)推進，行業(yè)轉型與變革正在走向深入。一方面，信息化起步較早的企業(yè)開始著手內部信息化整合，以消除業(yè)務模塊之間的“數(shù)據(jù)孤島”，提高線上線下協(xié)同效率。另一方面，區(qū)域性的連鎖零售企業(yè)逐漸成為數(shù)字化轉型發(fā)展的重點。報告認為，近幾年流通行業(yè)正處于變革與轉型的關鍵期，企業(yè)圍繞創(chuàng)新與數(shù)字化應用的探索將不斷深入；一些新模式、新業(yè)態(tài)，特別是新一代數(shù)字化信息通信技術，由于對商業(yè)賦能巨大且前景無限，正逐漸被市場接受并深受青睞。在經(jīng)歷了以拓展市場為主要目標的初創(chuàng)期以后，如何構建可持續(xù)的用戶維系模式與盈利模式，實現(xiàn)可持續(xù)成長，或將成為流通企業(yè)需要重點考慮的戰(zhàn)略性問題。

關鍵詞： 創(chuàng)新 市場 消費 商業(yè) 流通