期待服裝品牌站穩國潮風口

劉 瑾

春節越來越近，在許多品牌服裝上都能看到“國潮”元素。中國人過年最喜愛的大紅色，帶有寓意虎年吉祥的各種圖案，以及寄予美好期望的“日進斗金”“財運滾滾”“平步青云”等文化符號的服裝，都被商家放在了顯眼的位置。

為什么服裝品牌越來越青睞“國潮”？多年來，我國服裝行業同質化較明顯，一部分國產服裝在簡單模仿、廉價多銷的思路中艱難前行。近些年的國潮熱，給了擁有本土市場優勢的國產服裝一個機遇，許多服裝品牌紛紛推出國潮系列或將國潮定為產品開發方向。各大平臺的銷售數據也表明，國潮服裝品牌正不斷贏得年輕人的喜愛。

也要看到，國潮并非簡單照抄傳統文化。國潮需要密切聯系傳統優秀文化，需要與年輕群體交流對話，還需要激發人們的民族自豪感。某些品牌以國潮為噱頭造勢，簡單貼上中國風文化標簽，“換湯不換藥”的做法，實際上是在透支消費者熱情。隨著越來越多的服裝企業加入國潮隊伍，行業競爭壓力日益加大，此時服裝企業尤其需要練好內功，在品質、技術和文化上全面提升。

保證產品質量是國潮品牌發展的根基。不管市場如何變化，消費者對產品質量的基本需求都不會變。在服裝行業，有一批資深企業依靠嚴格的質量管理，從產品規劃、設計、試產到定價、售后等環節，層層追溯，每一個細節的管理與服務都力爭做到最好，鞏固了一批忠實客戶，擴大了企業品牌美譽，成為行業的“常青樹”。國潮服裝也是服裝，脫離不了這個基本道理。

科技改變生活，國潮服裝同樣需要科技的支撐。對于年輕群體來說，要持續獲得他們的青睞，除了要做原創設計，還需要不斷對產品的各項性能進行提升。比如，能否做出更適合年輕一代日常生活、更具實穿性的服裝，能否做出設計新穎、面料精良，同時有著更高性價比的服裝，等等。在日益追求個性化的年輕消費者面前，缺乏創新、差異化的傳統產品終將面臨被淘汰的命運。對于深度融合國風文化并且極具性價比的原創服裝產品，消費者自有衡量標準。現在，有些國潮服裝品牌即便價格提升，消費者依然“買賬”，正是品牌技術含量和品牌附加值增加的結果。

國潮服裝品牌發展離不開文化滋養。服裝是中國傳統文化的重要呈現之一。相對國際品牌而言，國產服裝品牌有本土優勢，對中國傳統文化有更深的理解和認同感。同時也要認識到，相關設計并非簡單的符號化運用，只有融合個性化設計和文化認同，才能賦予品牌以精髓，形成獨特的國潮品牌。

未來，相信必將有更多富有傳統文化內涵和更符合國人生活所需的原創服裝品牌，形成一股全新的中國之潮，演繹東方時尚。

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