北京冬奧會倒計時已經開始，“冰雪熱”不斷升溫，相關領域跨國公司對中國冰雪市場的期待也隨之高漲。

生產滑雪服等產品的德國博格納（Bogner）與中國波司登國際控股集團于2021年12月初成立合資公司，并計劃5年內建立約80家零售門店的線下業務網絡。2020年11月，美國戶外用品公司Volcom在北京開設首店。2020年9月，北歐知名運動時尚品牌Peak Performance正式進入中國市場，開設官方天貓旗艦店，線下實體店也將陸續開啟。此外，日本戶外功能服裝品牌高得運(Goldwin)、奧地利滑雪運動品牌海德（HEAD）也紛紛宣布進軍中國滑雪用品市場。

得益于國家政策的大力支持，加上冬奧會籌辦“催化”，我國冰雪產業已駛入“高速道”，冰雪產業市場規模不斷擴大。研究認為,至2025年中國冰雪市場將達萬億元規模。

是誰“撬”動了這個大市場？當前，冰雪運動“飛”入尋常百姓家，冰雪之樂覆蓋更多中老年人、青少年以及低收入群體。以體育休閑為主，體育旅游、競賽表演、場館服務、運動培訓等業態協同發展的格局正在加速構建。通過開展一系列冰雪活動，受到疫情抑制的出境游、國內游等消費需求均得到轉移釋放，從而使國內冰雪旅游市場進一步升溫。

在這一背景下，多元化、個性化、定制化的中國冰雪市場需求成為包括跨國公司在內的眾多相關領域公司的機遇。引入更適合國人的產品、支持中國體育用品制造業創新發展，成為這些公司切入市場的重要途徑。以冰雪產業裝備市場為例，數據顯示，到2022年中國冰雪裝備器材產業年銷售收入將超過200億元，年均增速在20%以上。

中國冰雪市場遠不止裝備領域。據聯合國世界旅游組織（UNWTO）測算，2021至2022年冰雪季，中國冰雪旅游還將帶動冰雪特色小鎮、冰雪運動、冰雪制造、冰雪會展等相關產業2.92萬億元產值。“3億人上冰雪”的大市場，開發前景十分廣闊。(朱 琳 來源：經濟日報)

關鍵詞： 中國 旅游 市場 冰雪 運動