“全民健身是全體人民增強(qiáng)體魄、健康生活的基礎(chǔ)和保障。”近年來，隨著國民生活水平的提高和人口老齡化的到來，人們對(duì)健身、就醫(yī)、養(yǎng)老等健康需求越來越多，而在新冠疫情的影響下，全民的健康意識(shí)水平也邁入了一個(gè)新的高度。

從社區(qū)15分鐘健身圈，到線上“每日步數(shù)”排名，以健身促健康，逐漸成為一種新的生活潮流。健身操、廣場舞、游泳、滑雪等越來越多的健身項(xiàng)目正在走向大眾化、平民化，室內(nèi)室外，水下冰上，共同描繪出一副色彩絢麗、和諧美好的健康中國動(dòng)態(tài)畫卷。

政策協(xié)同助力健康中國

沒有全民健康，就沒有全面小康。自2009年8月8日設(shè)立“全民健身日”以來，民眾自發(fā)參與的熱情日益高漲。近年來，國家提出實(shí)施健康中國戰(zhàn)略，完善國民健康政策，滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往。

2019年，《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》明確全民健身公共服務(wù)體系在健康中國及體育強(qiáng)國發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施中發(fā)揮重要作用。新時(shí)代必須準(zhǔn)確把握現(xiàn)實(shí)情況，厘清制約因素，闡明發(fā)展對(duì)策。

從北京著力打造“15分鐘健身圈”，到安徽以五年計(jì)劃鼓勵(lì)企事業(yè)單位開放健身場所、激勵(lì)民建民營體育場館，再到四川盤活老舊空地資源以植入體育設(shè)施，全國各地相繼推出貼合區(qū)域特征、貼近社區(qū)民風(fēng)的健身規(guī)劃，提供給老百姓更便利的服務(wù)。

如今，我國體育健身基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已有顯著成效。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，全國體育場地共371.34萬個(gè)，面積達(dá)30.99億平方米。

2021年，國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》再次提出一系列新指標(biāo)，為全民健身戰(zhàn)略指明新的發(fā)展方向。計(jì)劃還指出，要發(fā)展多元化體育產(chǎn)業(yè)，催生更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式，帶動(dòng)全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。

“互聯(lián)網(wǎng)+”賦能全民健身

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015-2019年，中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模從1.71萬億元增至2.95萬億元，2020年在新冠疫情的影響下，依舊實(shí)現(xiàn)同比增長1.7%，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)定增長。

隨著需求側(cè)快速增長，全民健身的綜合價(jià)值逐漸凸顯。健身房、體育館等空間場所、健身器材和運(yùn)動(dòng)裝備等物質(zhì)需求及其他上下游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，將迎來市場化發(fā)展，體育消費(fèi)也將成為推動(dòng)國家經(jīng)濟(jì)增長的新型消費(fèi)。

據(jù)了解，當(dāng)前中國健身人口滲透率僅5.02%，不足美國1/3，而隨著全民健身浪潮的興起，參與人口持續(xù)攀升，體育產(chǎn)業(yè)將迎來新機(jī)遇，并成為建設(shè)健康中國必不可少的社會(huì)力量。

促進(jìn)全民健身更高水平發(fā)展，要完善多元投入機(jī)制，把握發(fā)展機(jī)遇，深化運(yùn)動(dòng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新。尤其是在數(shù)字化新時(shí)代下，要以智慧服務(wù)為目標(biāo)，以“互聯(lián)網(wǎng)+”來賦能，提升大眾健康意識(shí)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型。

以線上健身平臺(tái)Keep為例，通過打破時(shí)空限制，平臺(tái)推出“大耳狗云上漫跑”等線上挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，搭建集課程教學(xué)、社交互動(dòng)、飲食指導(dǎo)、裝備銷售等一體化的商業(yè)閉環(huán)，釋放出產(chǎn)業(yè)形態(tài)潛力。

在線上挑戰(zhàn)的活動(dòng)設(shè)置中，平臺(tái)為用戶設(shè)置了形式不一的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。近日“大耳狗獎(jiǎng)牌”在社交網(wǎng)絡(luò)的流行，就是運(yùn)動(dòng)用戶看重運(yùn)動(dòng)反饋的真實(shí)寫照。對(duì)愛好者來說，“制定目標(biāo)-完成挑戰(zhàn)-得到獎(jiǎng)勵(lì)”這一閉環(huán)缺一不可，尤其是“得到獎(jiǎng)勵(lì)”這種榮譽(yù)感和獲得感，是極為重要的精神體驗(yàn)。

對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，線上健身平臺(tái)對(duì) IP價(jià)值的挖掘與精細(xì)化運(yùn)營，精準(zhǔn)抓住了當(dāng)下時(shí)代用戶尤其是z世代用戶的嗨點(diǎn)，成功吸引了他們的注意。

可以看出，運(yùn)動(dòng)健身玩家們對(duì)用戶激勵(lì)手段的更多嘗試與探索，都是為了努力降低運(yùn)動(dòng)的門檻，拓寬運(yùn)動(dòng)服務(wù)的邊界，讓健身這件事正變得更多元、更輕量。

專家表示，構(gòu)建全民健身智慧化，還可以通過建設(shè)多元資金投入機(jī)制、建設(shè)服務(wù)供給信息平臺(tái)等方式實(shí)現(xiàn)，鼓勵(lì)更多社會(huì)力量參與。現(xiàn)代化技術(shù)也可以與體育運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)更大的突破。

在全民健身理念的引領(lǐng)下，民間體育賽事也是推動(dòng)全民健身市場化、社會(huì)化的重要形式，構(gòu)建起“政府引導(dǎo)、社會(huì)支持、群眾參與”的全民健身大格局，更好地實(shí)現(xiàn)健康中國的具體實(shí)踐。

關(guān)鍵詞： 中國 運(yùn)動(dòng) 體育 全民 健身