中新網(wǎng)杭州11月12日電(梁穆)中國內(nèi)需市場正在激活全球活力，海外中小品牌在今年雙11實現(xiàn)增長。阿里方面宣布，11月1日至11日，235個海外品牌在天貓國際成交額破千萬，成交額破百萬品牌數(shù)增長46%。

天貓雙11對海外商家仍然有強大吸引力。今年天貓雙11吸引了2.9萬多個海外品牌參與，其中2800多個海外新品牌，通過天貓國際首次參加雙11。消費者在天貓國際“云出境購物”打卡了87個國家和地區(qū)。

新供給滿足新需求，進(jìn)口消費新趨勢不斷涌現(xiàn)。消費者的“全球購物車”里裝著進(jìn)口小眾香水、日本二手奢侈品、海外原產(chǎn)地生鮮、潮玩手辦等，滿足他們精致個性的消費體驗，以及對美好生活的期待。

疫情下出境游受限，海外實體門店、中小品牌加速來中國市場拓銷。曾經(jīng)出國旅游都會“打卡消費”的“大黑屋”、Brand Off等日本中古二手奢侈品店提前入駐天貓國際，雙11期間，大黑屋位于大阪、澀谷、新宿的幾個門店內(nèi)的熱門商品被天貓消費者全部預(yù)定。

雙11和進(jìn)博會同步進(jìn)行，剛剛在進(jìn)博會上展出的海外特色產(chǎn)業(yè)帶中小商家，通過天貓國際紛紛加入消費季，將進(jìn)博會新品同步雙11銷售。北美擁有最多零售店的加拿大西洋參品牌大山行在進(jìn)博會與天貓國際達(dá)成合作，大山行海外旗艦店在雙11前6小時的銷售額就超過了去年前3天。

“盡管疫情挑戰(zhàn)仍在，但我們越來越深刻感受到，14億中國消費者對美好生活的追求，始終是面向未來最確定性的趨勢，更是中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的深厚動力。”阿里巴巴B2C零售事業(yè)群總裁劉鵬表示，進(jìn)口零售平臺天貓國際會持續(xù)引入海外品牌、更持續(xù)創(chuàng)新進(jìn)口新模式，提升跨境供應(yīng)鏈穩(wěn)定性。

過去兩年，全球疫情下出境旅行受限，進(jìn)口消費加速線上化。跨境電商作為新業(yè)態(tài)飛速發(fā)展，成為穩(wěn)外貿(mào)重要力量。截止2021年10月底，天貓國際過去一年海外新品牌入駐數(shù)量同比增長超120%。

在國家政策與海關(guān)支持下，跨境電商平臺加速完善進(jìn)口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新跨境新模式、推出降本提效舉措，為海外中小品牌入華搭建快車道。2020年開始，天貓國際持續(xù)推進(jìn)國內(nèi)首創(chuàng)的“保稅進(jìn)口+零售加工”的新世界工廠模式，目前已在杭州、蘇州、海南等保稅區(qū)落地，覆蓋美妝、咖啡、燕窩、個護(hù)日化等多品類。

今年雙11期間，天貓國際蘇州美妝“新世界工廠”首單順利交付，從需求接收到成品交付，周期縮短三分之二，節(jié)約30%生產(chǎn)成本。實現(xiàn)面向消費者零售和定制化銷售，為海外中小品牌入華搭建快車道。

天貓雙11也是全球化的雙11，海內(nèi)外商家共享中國市場，進(jìn)口消費旺盛彰顯內(nèi)需潛力。今年，天貓雙11與進(jìn)博會并肩進(jìn)行，阿里巴巴5年進(jìn)口2000億美元(約1.4萬億元)計劃公布第三年進(jìn)展，已完成階段性目標(biāo)的104%，連續(xù)三年超額完成。

阿里巴巴大進(jìn)口業(yè)務(wù)將持續(xù)完善物流、倉儲、供應(yīng)鏈等進(jìn)口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，助力國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局，進(jìn)一步釋放國內(nèi)進(jìn)口消費需求。(完)

關(guān)鍵詞： 進(jìn)口 消費 品牌 國際 天貓