新聞背景：

10月24日，“玲娜貝兒網購翻車實錄”話題登上微博熱搜榜。小狐貍玲娜貝兒是上海迪士尼在國慶前夕全球首發的新IP角色，首發亮相即引發瘋搶。不少網友表示需排隊7小時才能買上。而在這波搶購浪潮中，盜版商也趁機大撈一筆，謊稱正版并大肆銷售。

文創產業繞不開的問題是知識產權

人們越來越愿意為原創內容付費，這說明整個社會尊重知識、尊重創作、尊重版權的良好氛圍正在形成。知識產權保護是一個系統工程，多年來，我國綜合運用法律、經濟、技術等多種手段，從審查授權、行政執法、司法保護等環節逐漸完善保護體系，積極宣傳引導社會尊重創造、尊重創新。在這樣的大環境下，我國版權產業迎來飛速增長，已經成為我國國民經濟的重要支撐。【詳細】

近年來，制作盜版文創衍生品已形成一條完整的灰色產業鏈。繞不開的問題是知識產權。以玲娜貝兒為例，她除了自身的商業使用價值外，她還是以米老鼠的朋友達菲這個IP為核心而衍生出的人物形象，這便是她另一層面的內在價值。知識其實為一種稀缺資源，與土地、礦產等其他稀缺資源一樣，其價值來源于對這種資源使用的環境與方法。但是知識與其他稀缺資源最大的不同點在于，土地、礦產等資源是難以復制的，知識的復制卻隨著技術進步而越來越容易。因此，盜版也越來越頻繁地出現在大眾的視線之中。【詳細】

正版供應和市場需求不能錯位

從過往經驗看，熱門IP往往伴隨著盜版侵權問題，玲娜貝兒也不例外，但它的“版權劫”是可以預料的。作為達菲家族新成員，玲娜貝兒雖沒有傳統迪士尼動畫的故事情懷支撐，但憑借可愛的外表、符合官方“人設”的人格化表演，首發當天就吸引網友排隊近7小時購買。與其說玲娜貝兒是玩偶，不如說更接近虛擬偶像，粉絲口中的“女兒”。基于迪士尼強大的IP打造能力，參考達菲家族成員星黛露亮相初期“正版炒高價，盜版滿天飛”的市場反應，加上國慶前夕全球首發帶來的旅游旺季和新鮮感紅利，不難從產業鏈上游預計玲娜貝兒市場需求，事先制定應對處理方案。

正版供應和市場需求的錯位，直接導致了盜版玲娜貝兒泛濫。正版周邊已經處于斷貨狀態，官方也沒有對補貨時間作出回應，給了黃牛們像販賣奢侈品般推出“配貨”操作、盜版商把假貨當成正品賣的底氣。

問題的關鍵在于，版權方如何做好市場規劃和版權保護。動畫電影《哪吒之魔童降世》出圈后，哪吒正版周邊產品還沒來得及上市，各種盜版T恤衫、手機殼、抱枕、鑰匙扣等衍生品已經在電商平臺上收獲了不俗銷量；再說近一點的“奧運同款”“奧運周邊”產品，商家使用的選手照片、生產的產品多數沒有被授權。等拿到官方授權，周邊產品短暫的最佳銷售期可能就過去了。這反映了侵權盜版行為復雜的現實情況：小商品批發市場和電商零售是IP侵權重災區，零散、分散的商家們往往會預判“大熱苗頭”，搶抓IP人氣和市場熱度，盡快推出IP衍生品現貨或產品預訂，然后換個地方再打一槍。【詳細】

“盜版問題”需多維度共同治理

企業方面，可以從專利申請、商標注冊、著作權多方面，多角度進行確權，同時加大對IP及IP衍生品的保護。在保護知識產權的同時，還可以加大IP衍生品的產量。這次盜版玲娜貝兒“滿天飛”的原因之一，便是許多消費者沒有正品的購買途徑，不得不選擇購買盜版。擴大產量不僅可以一定程度上解決盜版問題，還可以防止嚴重的溢價問題。

監管方面，要抓住典型，嚴格處理，起到警示作用。同時要支持維權者，給予維權者一定的幫助。許多盜版問題的出現就是因為維權成本過高，“舉步維艱”；而侵權者成本低，“信手拈來”。再者，還可以制定獎勵舉報侵權的機制以鼓勵產權所有人維權。嚴格的監管機制和支持維權相結合，必定盜版無處可逃。【詳細】

要目前，我國網絡版權產業還在不斷向廣度和深度邁進，新的用戶群體、新的市場不斷被開發出來。堅持保護版權、保護創新，營造健康有序、權責分明的市場環境，我國網絡版權產業必將更上層樓，為建設社會主義文化強國作出新的更大貢獻。【詳細】

（以上綜合人民日報、經濟日報、南方日報、紅網）

微言大義：

@薄荷奶糖JJennica：玲娜貝兒為什么突然火了？

@小圓仔77：“雙十一”給女朋友網購玲娜貝兒要謹慎，萬一翻車了，可不好解釋。

@2胖胖2胖胖：這上熱搜了是不是還覺得挺美的呢？還覺得黃牛賺得不夠多么？

@蛋撻松松酥：誰能拒絕我們這么可愛的小狐貍呢，但是大家網購真的要慎之又慎，別被騙了。

中國經濟網編后語：

文創IP火了，“黃牛”養肥了，“盜版”賺翻了，卻苦了消費者。雖然此次玲娜貝兒推出后爆火的情況令上海迪士尼也始料未及，但不能因此就讓“山寨”“代購”鉆了空子。文創產業向來和“盜版”話題相伴而生，只有版權保護更有力，文化產業發展才能更給力。因此，要防止“正版炒高價，盜版滿天飛”，文創IP衍生品需要在推向市場前就開始考量供需平衡，做好市場規劃。當然，也需要進一步加強監管，大力打擊盜版，讓網購不再“翻車”，讓消費者能愉快地支持正版。

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關鍵詞： 市場 版權 盜版 IP 貝兒