中新網杭州10月8日電(記者 黃慧)2021年“十一”黃金周已落下帷幕。記者8日從浙江省商務廳獲悉，總體來看，“十一”黃金周浙江消費市場全面向好，居民消費熱情集中釋放，個性化、體驗式、數智化等高品質消費特點凸顯。

消費市場活力涌動 行業經營整體改善

數據顯示，據監測，浙江全省9個重點行業97097家樣本企業黃金周期間累計實現營業(銷售)額1418.13億元(人民幣，下同)，較去年同期增長5.6%，居民消費意愿不斷增強，消費需求有效釋放。

“十一”假期期間，浙江商圈步行街紛紛順應消費模式升級趨勢，以“首店經濟”為重要抓手推動商圈能級提升，聚集消費人氣。例如，杭州湖濱步行街國際品牌新店齊開，眾多首發新品發布，全面提升街區國際消費體驗。

“首店經濟”也助力浙江商場、步行街鞏固節日消費“主戰場”地位。該省108家樣本商場(綜合體)營業額、客流量分別同比增長8.2%、3%；受監測的28條步行街營業額、客流量同比分別小幅下降4.9%、6.9%，但總體仍保持較為旺盛的人氣，每日客流量均在16萬人次以上，其中10月3日-5日高峰期間每日客流量均在20萬人次以上。

受節日期間團圓宴、婚慶宴等推動，浙江餐飲消費亦迎來較好增長。例如，以紹興市咸亨酒店為代表的餐飲企業，國慶節前半個月宴會廳預訂率已達70%左右；寧波市部分餐飲單位生意火爆，國慶期間翻臺率較平常周末提高約20%；杭州市拱墅區勝利河美食街利用“天幕表演”累計吸引客流量超1.7萬人次……

據悉，“十一”黃金周期間，浙江全省餐飲樣本企業客流量同比增長4.6%，帶動營業額同比增長6.4%。擁有百余年歷史、50余家門店的杭州知味觀，也極大感受到了“十一”假期的消費活力。知味觀相關負責人介紹，杭幫菜手剝龍井蝦仁、東坡肉、叫花雞、西湖醋魚點擊量排名前列，鹵鴨、鹵牛肉、熏魚、西湖酥藕等受到消費者追捧，知味小籠、定勝糕、知味餛飩、鮮肉大包每天都供不應求。

此外，以《長津湖》《我和我的父輩》為代表的國慶檔影片也引發了浙江的觀影熱潮。數據顯示，“十一”黃金周浙江全省影院票房同比增長38.6%，較2019年同期增長43.8%，觀影人次同比增長60.1%，較2019年同期增長43.8%。不同于往年“倒U型”票房走勢，今年浙江國慶期間票房走勢出現了明顯的“逆跌”現象。

新業態釋放新活力 數智消費等成亮點

觀察來看，數智消費、夜消費也是“十一”假期浙江消費市場顯著的消費亮點。

走在湖濱步行街，中樞駕駛艙“杭州城市大腦——湖濱會思考的街區”數字化應用場景通過查看實時人數、監測變化態勢、預測人流趨勢，為地鐵、公交的調度決策提供科學支撐，為街區管理、業態布局等提供指導依據，實現精細化管理。

位于杭州市余杭區的閑林老街也得益于數字化賦能，實現商業數字化引流、線上數字化消費、人流數字化監測、餐飲油煙數字化監管、人文景點數字化導覽及數字化展演等，成為余杭區國慶消費新地標。

同時，浙江消費市場體驗式、場景化消費需求不斷提升。將視線移向淳安千島湖秀水街，“夢幻千島湖·時光隧道”項目通過虛擬現實技術，打造全包裹式空間，為游客帶來沉浸式智能互動體驗，吸引3.5萬余人前來打卡，“十一”黃金周門票收入超200萬元。

分析浙江“十一”假期獲得的消費“成績單”，還會發現夜間經濟正成為拉動該省消費的新引擎。數據顯示，浙江全省餐飲企業、步行街、商場(綜合體)夜間營業(銷售)比重分別達61.1%、55.9%、86.2%。

此外，浙江消費市場“云端”消費持續發力。記者獲悉，該省線上營銷、直播帶貨有效滿足部分居民居家消費需求，網絡零售市場表現亮眼，監測的10家平臺企業累計銷售額同比增長5.5%，下單數同比增長4%。

線上消費穩步增長還帶動該省快遞行業向好發展?！笆弧秉S金周期間，浙江快遞服務企業業務量累計完成842.4萬件，同比增長13.7%；業務收入達2.1億元，同比增長32.5%。(完)

關鍵詞： 十一 假期 浙江 消費市場