北京環(huán)球度假區(qū)20日正式開園，相關(guān)話題再次沖上微博熱搜、刷屏朋友圈。此前，攜程公布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，北京、北京環(huán)球度假區(qū)位列中秋節(jié)最熱旅游目的地。

這樣高熱度的消費(fèi)意向一方面是暑期疫情防控下被抑制的消費(fèi)需求的一次集中釋放，同時(shí)也彰顯中國(guó)強(qiáng)勁的文旅消費(fèi)潛力。

從北京環(huán)球度假區(qū)的門票價(jià)格看，淡旺季從418元至748元不等，酒店每晚1590元起，加上園內(nèi)消費(fèi)，人均消費(fèi)并不低。即使如此，自景區(qū)官宣開業(yè)時(shí)間以來，其搜索量大幅增長(zhǎng)，“80后”“90后”占主體。這表明受過良好教育、追求個(gè)性生活的中國(guó)年輕群體消費(fèi)行為加快升級(jí)。同時(shí)隨著居民人均可支配收入增加，消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，敢于消費(fèi)的底氣更足、樂于消費(fèi)的意愿更強(qiáng)。

回顧上世紀(jì)八九十年代，以自行車、手表、收音機(jī)為代表的“老三件”和以冰箱、彩電、洗衣機(jī)為代表的“新三件”，捕獲了不同時(shí)代年輕人的心。如今，教育、娛樂、交通等方面消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，其中文旅消費(fèi)是重要增長(zhǎng)力量。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展和時(shí)代變遷帶來消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變及消費(fèi)形態(tài)升級(jí)。我國(guó)居民消費(fèi)正不斷轉(zhuǎn)向多元，更加追求品質(zhì)、注重體驗(yàn)，文旅消費(fèi)正是順應(yīng)了這種轉(zhuǎn)變需要。北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)游樂項(xiàng)目受到熱捧，游客寧可長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)也要游玩，正是其沉浸式、體驗(yàn)式的特點(diǎn)抓住了消費(fèi)者的心。

北京環(huán)球度假區(qū)的持續(xù)火熱，也表明作為全球最大、最有活力的消費(fèi)市場(chǎng)，我國(guó)文旅消費(fèi)大有可為。近年來，文旅新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，成為拉動(dòng)中國(guó)消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)力。

同時(shí)也看到，文旅消費(fèi)市場(chǎng)還有許多需改善的地方。應(yīng)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，升級(jí)文旅產(chǎn)品供給體系，適應(yīng)多層次消費(fèi)需求，保證基本消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、實(shí)惠、安全，培育中高端市場(chǎng)，形成若干發(fā)展勢(shì)頭良好、帶動(dòng)力強(qiáng)的消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，鼓勵(lì)與消費(fèi)者體驗(yàn)、個(gè)性化設(shè)計(jì)等相關(guān)的產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。還要營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境，完善消費(fèi)信用體系建設(shè)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制、重要產(chǎn)品追溯體系等，更好激發(fā)、激活、激勵(lì)文旅消費(fèi)。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：王勝強(qiáng)）

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