3月31日，北京商報(bào)記者從帝亞吉?dú)W了解到，帝亞吉?dú)W北美公司計(jì)劃投資8000萬(wàn)美元安裝兩條灌裝線(xiàn)，以擴(kuò)大公司即飲飲料(RTD，Ready To Drink)的生產(chǎn)，其中包括Smirnoff seltzers和烈性雞尾酒品牌Crown Royal和Ketel One Botanicals，預(yù)計(jì)今年夏季開(kāi)始商業(yè)化生產(chǎn)。此次投資將使帝亞吉?dú)W每年能夠生產(chǎn)超過(guò)2500萬(wàn)箱即飲飲料。北京商報(bào)記者就此事咨詢(xún)帝亞吉?dú)W方面，截至發(fā)稿時(shí)間，對(duì)方尚未回復(fù)。

此次投資是帝亞吉?dú)W再度加碼即飲飲料賽道，在此之前，帝亞吉?dú)W曾與國(guó)內(nèi)輕酒精茶飲品牌百調(diào)微醺等品牌達(dá)成合作，其旗下多個(gè)烈酒品牌也曾推出即飲飲料產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，目前消費(fèi)者生活方式發(fā)生變化，烈酒生產(chǎn)商布局即飲飲料市場(chǎng)，既是為了適應(yīng)消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，也是對(duì)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、提升品牌形象的選擇。

據(jù)了解，帝亞吉?dú)W看好的“即飲飲料”其實(shí)是RTD，全稱(chēng)為Ready To Drink，在中文中可表示為少酒飲料，包括預(yù)調(diào)酒、硬蘇打等，可以理解為含少量酒精的蘇打氣泡水。

葡萄酒與烈酒研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，全球即飲飲料銷(xiāo)量去年增長(zhǎng)43%，且是唯一一個(gè)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的酒精飲料類(lèi)別。該機(jī)構(gòu)同時(shí)預(yù)計(jì)，自2019年起，未來(lái)五年美國(guó)市場(chǎng)的即飲飲料市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率將增長(zhǎng)35.3%。

另一組數(shù)據(jù)顯示，去年全球的酒精消費(fèi)量下降1.5%，在年輕消費(fèi)群體的酒類(lèi)消費(fèi)中，低度的預(yù)調(diào)酒、調(diào)味啤酒的占比則逐年上升。數(shù)據(jù)表明，如今消費(fèi)者正偏向少酒、無(wú)酒消費(fèi)，即飲飲料市場(chǎng)的增長(zhǎng)更符合消費(fèi)者的健康需求。

酒行業(yè)資深人士殷凱表示，美國(guó)即飲飲料市場(chǎng)在過(guò)去兩年里蓬勃發(fā)展，為了迎合當(dāng)代年輕消費(fèi)者的需求，Smirnoff, Corona, Budweiser等老牌酒企紛紛開(kāi)始生產(chǎn)自己的即飲飲料。因此帝亞吉?dú)W加碼即飲飲料市場(chǎng)已不稀奇，而是順應(yīng)整體市場(chǎng)趨勢(shì)，開(kāi)拓年輕消費(fèi)群體的選擇。

業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，帝亞吉?dú)W是傳統(tǒng)烈酒品牌，而即飲飲料中的預(yù)調(diào)酒、酒精飲料等也是烈酒的延伸產(chǎn)品，因此烈酒品牌往飲料行業(yè)拓展更有可行性，即飲飲料可以為酒企帶來(lái)新的業(yè)務(wù)增量。

殷凱認(rèn)為，帝亞吉?dú)W擁有眾多全球一線(xiàn)酒類(lèi)品牌，在品牌運(yùn)營(yíng)、渠道管理方面的經(jīng)驗(yàn)較為豐富。因此帝亞吉?dú)W深度布局即飲飲料會(huì)讓這個(gè)品類(lèi)市場(chǎng)進(jìn)一步被放大，也會(huì)促進(jìn)市場(chǎng)更關(guān)注年輕消費(fèi)者極其消費(fèi)訴求。

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