2月15日，河南省文旅廳發(fā)起了“豫見春天·惠游老家”活動(dòng)，河南省226家A級(jí)景區(qū)推出免門票活動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間為2月16日至3月31日。

2月24日，濟(jì)源市文旅集團(tuán)(簡稱“濟(jì)源文旅”)宣布在免門票的基礎(chǔ)上推出免往返索道的“雙免”政策，優(yōu)惠時(shí)間截至3月31日。此舉迅速引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，推出這樣大手筆的“雙免”活動(dòng)，背后是何原因?

探究原因濟(jì)源文旅推出“雙免”政策的背后

“其實(shí)這個(gè)活動(dòng)，在河南省文旅廳計(jì)劃推出‘豫見春天·惠游老家’的文旅優(yōu)惠活動(dòng)時(shí)我們就開始考慮了。”濟(jì)源文旅營銷總監(jiān)張偉告訴頂端新聞·河南商報(bào)記者。

張偉表示，在門票優(yōu)惠活動(dòng)推出后，景區(qū)異常火爆。有不少游客向景區(qū)咨詢，除了門票還能推出更多優(yōu)惠嗎?

“我們經(jīng)過綜合考量，為了給游客帶來更大的福利，也為了更加深入地響應(yīng)文旅廳的惠民政策，因此推出了‘雙免’活動(dòng)。”張偉說。

“春季是我們以往的淡季。”張偉透露，其實(shí)濟(jì)源文旅有自己的“私心”，那就是通過“雙免”活動(dòng)帶動(dòng)民宿、酒店等文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，同時(shí)，可以為接下來的旅游旺季進(jìn)行人氣預(yù)熱。

張偉說，針對此次索道免費(fèi)的活動(dòng)，我們還推出了兩日游產(chǎn)品全家桶套餐，498元可享受價(jià)值1300多元的產(chǎn)品，用這些政策來提高景區(qū)的綜合收入。用一個(gè)旅游產(chǎn)品，把濟(jì)源文旅旗下的幾個(gè)景區(qū)串聯(lián)起來，形成吃住行游購?qiáng)实娜a(chǎn)業(yè)鏈條，有效地形成拳頭產(chǎn)品。

此外，濟(jì)源文旅也在積極探索研學(xué)、紅色培訓(xùn)、文創(chuàng)電商等文旅融合產(chǎn)業(yè)。

“文旅融合轉(zhuǎn)型探索的成效很明顯，如今我們的門票收入占比已經(jīng)從原來的40%，下降到20%以下。”張偉說，這也是他們敢于推出“雙免”政策的底氣。

專家觀點(diǎn)1

這是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展階段的新嘗試

“這是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展階段的新嘗試。”中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松告訴頂端新聞·河南商報(bào)記者。

楊勁松稱，通過這種做法，一方面提高了旅游目的地的吸引力，為旅游者提供了更多的選擇。另一方面是景區(qū)積極探索新的模式，搭建新的目的地生態(tài)系統(tǒng)，尋求新的發(fā)展路徑。

在濟(jì)源文旅推出相關(guān)政策后，也有省內(nèi)文旅從業(yè)人士表示，“濟(jì)源太卷了，這是不讓我們活的節(jié)奏啊!”對此，楊勁松認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)在不斷升級(jí)，已經(jīng)回不到過去了，轉(zhuǎn)型升級(jí)的路大家遲早都要走，而越早走越主動(dòng)。

專家觀點(diǎn)2

未來景區(qū)發(fā)展模式就是提供規(guī)范平臺(tái)

在河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)旅游與會(huì)展學(xué)院院長趙現(xiàn)紅看來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和大眾旅游時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的門票經(jīng)濟(jì)運(yùn)營模式受到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。濟(jì)源旅游景區(qū)免費(fèi)政策便是應(yīng)對挑戰(zhàn)的一種嘗試：通過免費(fèi)的景區(qū)吸引客流量，帶動(dòng)周邊的消費(fèi)，比如帶動(dòng)王屋老街等旅游特色街區(qū)消費(fèi)增長。

趙現(xiàn)紅認(rèn)為，與京東、天貓等網(wǎng)購平臺(tái)類似，景區(qū)乃至整個(gè)旅游目的地未來的發(fā)展模式就是提供一個(gè)規(guī)范的平臺(tái)，通過提供業(yè)態(tài)齊全的二銷產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，實(shí)現(xiàn)旅游目的地可持續(xù)發(fā)展。

專家觀點(diǎn)3

“雙免”并不是所有景區(qū)都能玩得轉(zhuǎn)

“在我看到王屋山景區(qū)在24日的微信公眾號(hào)上公布，在免門票的基礎(chǔ)上，率先向社會(huì)發(fā)布免往返索道費(fèi)用時(shí)，眼睛為之一亮，這可能是國內(nèi)首次首家。”中原旅游文化產(chǎn)品研發(fā)中心主任張瑞說。

在張瑞看來，這是王屋山景區(qū)認(rèn)真積極落實(shí)我省出臺(tái)的惠民政策、惠及廣大游客的又一次實(shí)際行動(dòng)，值得點(diǎn)贊。

也有行業(yè)專家表示，“雙免”并不是所有景區(qū)都能玩得轉(zhuǎn)。不少河南景區(qū)現(xiàn)階段還是需要門票、索道收入等來維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

關(guān)鍵詞： 濟(jì)源文旅 往返索道 雙免活動(dòng) 業(yè)內(nèi)關(guān)注